Abercrombie & Fitch, à poil
C’est l’histoire d’un gâchis exemplaire, celui d’Abercrombie & Fitch.
Fondée en 1892, la marque Abercrombie & Fitch a connu un succès fulgurant dans les années 2000 notamment grâce à ses campagnes pub osées shootées par Bruce Weber et son concept de « luxe cool ». En mai 2013, son PDG Mike Jeffries explique dans une interview que la marque ne vend pas de vêtements au-delà de la taille 40, car « il ne veut pas de gros dans ses magasins. Il veut des personnes minces et belles ».
Le tollé est énorme : les associations appellent au boycott et les ventes dégringolent. Le groupe américain annonçait ainsi une baisse de 12 %, à 911,4 millions de dollars de son chiffre d’affaire en fin d’année 2014 et l’action ne fait que dégringoler depuis le début de 2015. Mike Jeffries a démissionné. Mais le mal est fait. La preuve que même dans la mode, on ne peut pas dire n’importe quoi.
moi je pense aux employés qui vont se faire virer et qui ne sont pour rien dans tout ça !
tu as complètement raison Laurence. Les employés ne sont pour rien dans cette situation et c’est la responsabilité d’un mauvais chef.