Abercrombie & Fitch, à poil

un article pour Toucher | publié le 20 février 2015

C’est l’histoire d’un gâchis exemplaire, celui d’Abercrombie & Fitch.

abercrombie

 

Fondée en 1892, la marque Abercrombie & Fitch a connu un succès fulgurant dans les années 2000 notamment grâce à ses campagnes pub osées shootées par Bruce Weber et son concept de « luxe cool ». En mai 2013, son PDG Mike Jeffries explique dans une interview que la marque ne vend pas de vêtements au-delà de la taille 40, car « il ne veut pas de gros dans ses magasins. Il veut des personnes minces et belles ».

Le tollé est énorme : les associations appellent au boycott et les ventes dégringolent. Le groupe américain annonçait ainsi une baisse de 12 %, à 911,4 millions de dollars de son chiffre d’affaire en fin d’année 2014 et l’action ne fait que dégringoler depuis le début de 2015. Mike Jeffries a démissionné. Mais le mal est fait. La preuve que même dans la mode, on ne peut pas dire n’importe quoi.

 

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